| 1917 - 1919 24 anúncios | |
 1917 - com o tema esportivo, tênis e um cão que ou está mal desenhado ou parece um borzoi russo. O canudinho reaparece. A frase é complicada: "Quando o (keen zest) entusiasmo agradável do esporte der lugar á fadiga não existe nada mais delicioso ou completamente refrescante como Coca-Cola." Observando a linguagem que se usava para publicar e comunicar ainda não fiz minha cabeça: a língua inglesa se banalizou como a nossa ou se simplificou?Da revista The Delineatorde agosto de 1917 |  1917 - Entre os anúncios bem aristocráticos. Dá para pensar em quem tinha os 5 centavos para conseguir comprar o refrigerante... Vamos jogar tênis! É só uma guerra! |
 1917 - uma das belas "dead girls" da Coca-Cola, num ad suave, com bela transparência no copo e tema de campo de golf. Parece um anjo convidando você ao vício... |  1917 - versão pb |
 1917 - Os anúncios na Literary Digest eram realmente diferentes |  1917 - Leslie's Weekly |
 1917 - Grande Guerra? Milhares de jovens e homens trucidados a cada dia? Quem se importa. Esse é um longo artigo de propaganda sobre a qualidade da Coca-Cola que infelizmente está ilegível. |  1919 - Dois anos depois, volta o texto, com arte diferente em duas cores. |
 1918 - Esse anúncio aparentemente bobo publicado na Literary Digest é muito importante. Marca o final da Primeira Guerra Mundial. Note que a sombra não é a da mão com o copo, mas da Estátua da Liberdade com a a tocha. O texto não faz referência ao conflito. Apenas a diminuição da produção devido as exigências da economia de guerra e como a empresa aceitava isso como seu dever patriótico. |  1918 - coloquei aqui esta anúncio da Pepsi por alguns motivos. Para ver como a garrafa antiga com rótulo em diamante realmente parecia com a da Coca e porque estavam lançando uma nova garrafa com vidro entalhado o que detonou a grande reação e volta por cima da Coca-Cola. E sobre esta garrafa não se fala nos livros sobre a história da Coca. |
 1919 - CHEGOU! Aqui começa uma série que mudou para sempre a história do design e da empresa. É o lançamento da garrafa "de contorno" que consolidou definitivamente a Coca-Cola sobre seus concorrentes. |  1919 - Havia uma necessidade mundial de mudar após a Primeira Guerra Mundial, não é a toa que a mudança ocorre em 1919. |
 1919 - foram vários anúncios parecidos mas diferentes, de acordo com cada mídia, para apresentar a nova garrafa. Um bem redondo. |  1919 - foram vários anúncios parecidos mas diferentes, de acordo com cada mídia, para apresentar a nova garrafa. Bem oval para caber na coluna |
 1919 - versão na The Farmers Wifepara ver diversas outras garrafas personalizadas da Coca de antes desta, sugiro uma olhada emwww.antiquebottles.com  | Há alguns pontos curiosos na adoção da garrafa de contorno (hobble-skirt). Em primeiro lugar, esta não é a que foi escolhida pela empresa. A original (esq) tinha uma base bem menor e um bojo bem maior e não funcionava nas linhas de produção, mas chegou a ser comercializada. Nunca encontrei nenhum anúncio com ela como também nenhum com as dezenas de outras garrafas com relevo no vidro e formatos variados utilizadas por engarrafadores em todos os Estados Unidos. Se há anúncios destas garrafas, nunca vi. Deveria ser curioso colocar uma garrafa num anúncio nacional e em muitos estados inteiros encontrar embalagem totalmente diferente... A segunda é o formato. Vc sabe mas nunca percebeu. A garrafa possui gomos verticais. O autor do design original submeteu 25 modelos (dos quais também nada restou). Ele decidiu mesclar uma forma perfeita da natureza com um produto industrializado e copiou os gomo do cacau em vidro! Nunca esteve no Brasil ou em outro lugar produtor de cacau, e pelo que se saiba nunca segurou um. A idéia foi perfeita. A patente é de 1915, a produção começou em 1917 e grande lançamento na mídia apenas em 1919... |
 1919 - foram vários anúncios parecidos mas diferentes, de acordo com cada mídia, para apresentar a nova garrafa. |  1919 - foram vários anúncios parecidos mas diferentes, de acordo com cada mídia, para apresentar a nova garrafa. Duas cores |
 1919 - versão na McCall's Magazine |  1919 - outra versão |
 1919 - O primeiro que encontramos com a garrafa de contorno assumindo seu lugar natural entre as pessoas, ou melhor, bem afastado delas para ficar em evidência. |  1919 - A linda Marion Davies... Uma das maiores de Hollywood. Como a vida é cruel com os astros e estrelas. Davies estrelou 45 filmes de longa metragem entre aos anos 1910 e 1930. Tabalhou com Gary Cooper, Clark Gable, Leslie Howard, Dick Powell e Robert Montgomery. Foi uma das maiores do cinema e ninguém sabe mais que ela existiu... Era alcoólatra e pegou poliomielite nos anos 1940, falecendo em 1961. Se quiser conhecer melhor -www.decofilms.com |
 1919 - O que faz este anúncio de Phez por aqui? É porque dentro das bobagens que se diz da Coca-Cola está a forma inapropriada de vincular médicos e enfermeiras ao produto. Mas até agora vc não viu nenhuma. E ainda vai demorar um pouco. Enquanto isso, outros não tinham papas no papel e diziam "Médicos apreciam o valor de Phez". Vou tentar explicar e não vou conseguir. Phez é um refrigerante de cranberry - não há esse fruto que dá nos pântanos, no Brasil. Nos EUA é usado para sucos e geléia. A tradução que vem do espanhol é pior ainda e chama a frutinha de oxicoco. A mídia era forte - Saturday Evening Post. | |
 1919 - deixei este anúncio no formato em que foi publicado, bem perdido na página |  1919 - é curioso notar que até hoje não encontrei nenhum anúncio com a garrafa de contorno que existiu antes desta que poucos conhecem. |
 1917 - na resvita Metropolitan |  1919 - Fim da Primeira Guerra Mundial (11-nov-1918) - Este é o único anúncio institucional sobre a Primeira Guerra que encontrei até agora. Deve ser de janeiro de 1919. O texto é muito importante:"A recompensa pela vitória significa o volume restaurado. Para cada negócio americano deixar de lado a quantidade manteve a qualidade total de seus produtos durante a guerra, a paz restaura o volume normal (de produção). Quando o (ato de) conservação cortou nossa quota de açúcar pela metade, nós cortamos pela metade nossa produção de Coca-Cola para manter sua qualidade em 100%. Nada mudou, foi barateado ou diluído, Coca-Cola continou lá do início ao final da guerra. Enquanto durar o reajuste da produção mundial de açúcar, nossa produção de Coca-Cola vai ficar limitada até a necessidade de economizar não existir mais. Enquanto isso, Coca-Cola continua viva e nós, em comum com os outros negócios americanos, temos a esperança pela restauração da alegria normal."- |
por José Roitberg - roitberg@gmail.com
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