 Vinho do Porto - As histórias que rótulos e cartazes contamApelar às emoções, revelar características técnicas ou mesmo propriedades terapêuticas são mensagens que, ao longo de décadas, se têm inscrito nos rótulos e cartazes do Vinho do Porto. O Museu do Douro patenteia em exposição preciosismos da publicidade e marketing.Sara Pelicano | quinta-feira, 25 de Março de 2010 «Imagens do Vinho do Porto: Rótulos e Cartazes» é o nome da exposição patente no Museu do Douro. Revelar o processo publicitário de um produto nacional ao longo dos anos é um dos objectivos da mostra que, do Peso da Régua, onde se situa o museu, seguirá para Gaia, assim como outras localidades da região duriense. Uma exposição que estará também patente em Lisboa.  Natália Fauvrelle, coordenadora dos Serviços de Museologia, fala sobre esta iniciativa. «O discurso da exposição ‘Imagens do Vinho do Porto’ centra-se em torno das imagens publicitárias produzidas para este produto até à primeira metade do século XX». «Os rótulos e cartazes servem de mote para mostrar diferentes linguagens de comunicação que as empresas do Vinho do Porto adoptaram, que vão desde um estilo que recorre às emoções e evoca factos apelativos para o consumidor até se centrar nas características mais técnicas de cada vinho», diz. As imagens em rótulos colados nas garrafas e os cartazes de publicidade deixam perceber a evolução quanto a estratégias de mercado, mas também das técnicas de impressão, cores, formatos e suportes. «A exposição aborda a imagem do Vinho do Porto a partir das linguagens de comunicação, que não está ainda muito estudado, em parte porque as fontes são escassas. Deste modo, acabamos por juntar estudos parcelares sobre a garrafa e sobre a publicidade para conseguir contar uma história», conta Natália. No século XIX, D. Antónia Ferreira foi uma das primeiras produtoras de vinho a apostar na qualidade e mensagem do rótulo das garrafas. Segundo a nossa entrevistada, D. Antónia teve mesmo o cuidado de escolher uma gráfica francesa para fazer a impressão. «A mensagem transmitida é sobretudo de confiança e de qualidade: se no início do século tal imagem era dada pela quantidade de medalhas que um vinho recebia, hoje essa garantia é dada ao consumidor pela assinatura do enólogo ou pelas características do vinho», remata Natália. Vinho terapêutico  Os rótulos do Vinho do Porto revelam ainda algumas curiosidades em torno deste produto identitário de uma região. Natália Fauvrelle conta que «no decorrer da investigação para preparar a exposição, encontrámos um grupo de rótulos muito interessante, em que o Vinho do Porto é apresentado como um produto com propriedades terapêuticas, algo bem diferente das actuais campanhas anti-álcool». O vinho era embalado especificamente para as farmácias, onde era vendido como um tónico regenerante, indicado para astenias, depressões, problemas estomacais e outros males do corpo. «Algumas versões eram reforçadas com carne, o que o tornava mais nutritivo», acrescenta. «Numa outra variante terapêutica era adicionado quinino, os chamados vinhos quinados recomendados na profilaxia da febre-amarela. Neste caso pretendia-se atingir os mercados tropicais, onde as temperaturas elevadas certamente não convidavam ao consumo de um vinho com um elevado grau alcoólico». |
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Autor: Museu do Douro | |
